清华大学建筑设计研究院 西南分院艺术乡建研究中心主任
天清华上艺术乡建设计中心主任、总规划师
梵谷里品牌创始人
导语
在台湾，有很多资源条件非常一般的小山村，通过文创和社区营造的方式成功复活，不仅农产品实现25倍以上溢价，当地还成为了著名的旅游目的地。
在大陆，同样有很多硬件建设很漂亮的乡村，但由于缺乏文化内容，缺乏产业支撑，而变得千篇一律、产业链较短、后续发展乏力……
如何让一个不知名的传统小村落，快速变身年轻人追捧的热点？如何给美丽乡村导入文创体系，通过社区再造的形式复活乡村传统产业？
2018年2月2日，操盘过诸多艺术乡建案例的一线大咖黄治斌先生，应成都银狮房地产开发有限公司董事长、全经联成都商学院院长、幸福公社社长史御力先生之邀，在幸福公社幸福讲堂为我们做了《梵谷里——艺术介入乡建之道》的分享。
设计单位：清华大学建筑设计研究院西南分院艺术乡建研究中心
项目坐标：四川·成都·三圣花乡
About 乡建之道&梵谷里的变革
乡建中如何理解“在地化”？
黄治斌：圣者渡人，强者自救。
在通往“乡建”的路上，我们都要学会并适应“让脑袋决定屁股”。新时期的乡建，不应该也不能再次沦为大同小异的千篇一律。所谓“在地化”，并非牵强附会的强行挖掘所谓传统文化，甚至赋予项目一些子虚乌有生拼硬凑的所谓典故说。在我看来，所谓“在地化”，无外乎“因地制宜，因人而异”而已，田园牧歌也好，乡土气息也罢，古今融合也好，中西合璧也罢，林林总总的诸如此类，没有任何一味是可解百病的灵丹妙药。
乐游小原|有鹿自鸣
自古以来，鹿是东方的仙兽。
在乐游原，它是自然的幻化。
乐游原，因它，而催生灵韵，它是森林里跳跃的土地之灵，肩负着大地万物的兴衰，具有旺盛的生命力。
所以，乐游原以“鹿”为图腾，传达一种灵动隐逸之美。崇尚自然，尊重生灵，让自然之灵，赋予乐游原更多不期而遇的惊喜。
梵谷里的做法是什么？
黄治斌：在“梵谷里”，当有一个“红砖美术馆”可以依托时，我们思考更多的是如何以“艺术”为媒，将“摩登的气息”带入到乡建中，并最终把“红砖”元素继续放大，从“清源际”延续至整个“梵谷里”，并呈现出一种相对于“美术馆具象的厚重”的“抽象化解构”，使“梵谷里”看上去，更摩登更轻盈一些。我们始终认为，相对田园牧歌般的静逸，“梵谷里”更应该活出缤纷生活的姿彩。融锦华，汇于此。在“梵谷里”，我们构建了“梵谷里人”这样一个群体。然后，用这个群体去承载一个具有独有文化形态的乐活美学经济体。
黄治斌：圣花乡，国家AAAA级景区，中国“艺家乐”发源地，是成都周末休闲的传统后花园之一。当下的三圣花乡景区，大、中、小型“农家乐”扎堆堆，很适合家人、朋友周末一起吃饭、喝茶、搓麻、晒太阳和摆龙门阵；也很适合组织、企业做做“团建”。在三圣花乡的消费层级与能力还未得到较大的提升前，亟待一个能够成为区域业态升级的引爆点与核心引擎的项目，以满足多样化消费需求，并带来更好的消费体验。在此背景下，梵谷里，应运而生！梵谷里，是在城乡一体背景下的一个非典型性艺术乡建样板单元的破局之作。梵谷里，是一次重新发掘文化、艺术与生活之间关系的勇敢尝试，是一次寻求艺术介入乡建的践行活动。在梵谷里，我们尝试着把文化、艺术、创意、美食、花艺与生活之间的关系，做了重新发掘和定义……在梵谷里，我们提出了“美食+”的创意生活产业微村落概念。梵谷里，有着所有你想得到和想不到的一切…… 红砖、白墙、月洞与星夜……绘画、音乐、设计、故事和美食…… 简单的说，梵谷里，就是一个造梦场！
在梵谷里，我们希望透过一个微村落的变革，呈现出一个欣欣向荣的新时代！
西南分院艺术乡建研究中心
2017年，清华大学建筑设计研究院西南分院艺术乡建研究中心致力于将乡村建设导向“策划定位、规划景观、建筑室内、品牌营销、内容生产、运营管理”等一体化设计流程，并积极探索“农创、文创、旅创”探索相结合，开始了更具市场开拓性与产业应用价值的尝试，从而为清华大学建筑设计研究院西南分院增添了“产、学、研、用”一体的艺术乡建领域功能板块。
“清华大学建筑设计研究院西南分院艺术乡建研究中心”—以全方位策划与一体化设计助力中国文旅&乡建发展！
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编辑：张臻